L’imprimé publicitaire et les français

Écrit par Administrateur on 1 décembre 2014. Posted in Faits et gestes

20141201 ipsosadrexo-logosUn média au cœur des foyers

Une étude menée conjointement par ADREXO, acteur majeur dans la diffusion d’imprimés publicitaires, et IPSOS, Institut d’Etudes, a permis d’établir à quel point les imprimés publicitaires que les français reçoivent dans leur boîte aux lettres sont examinés avec attention et bienveillance.

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Balayage rapide des promotions, réflexe visant à comparer les offres des magasins, découverte de nouveaux produits, volonté de gagner du temps en préparant sa liste de courses, ..., l’Etude démontre à quel point la lecture hebdomadaire des l’imprimés (prospectus, tracts...) constitue une forme de rituel à la fois utile et plaisant. L’enquête atteste aussi du fait qu’il n’existe pas de fin inéluctable du papier et qu’on ne prévoit pas de prééminence absolue du digital à court terme, mais qu’un équilibre complémentaire se dessine. Les enseignes qui ont recours aux imprimés publicitaires en boîte aux lettres peuvent être rassurées, ce support de communication est plus que jamais générateur de trafic en magasin.

Voir les résultats dans l’Infographie.